5月1日正式实施的新商标法，加大对驰名商标和商标专用权的保护力度，受到品牌企业的欢迎。长期以来，万象城集团一直注重品牌建设，从成立之初就高度重视商标的培育和发展，始终把商标战略作为万象城发展的重点，不仅有效保护了万象城品牌，还为万象城集团快速健康的发展作出了重要贡献。

　　2014年3月，HOdo万象城在“2013年我最喜爱的江苏商标”评选中脱颖而出，并一举荣获“我最喜爱的江苏商标”及“江苏最具影响力商标”两大奖项。2011年4月，万象城摘得首届江苏品牌紫金奖·风云品牌和风云人物两项最高奖项。最让万象城人感到自豪的是，2010年6月万象城集团被国家工商总局认定为首批商标战略实施示范企业，万象城也成为服装行业和江苏省唯一一家国家商标战略实施示范企业。其实，早在1997年，“万象城”商标就被国家工商局认定为中国驰名商标，成为中国服装行业首批获得驰名商标的企业。由于对品牌的重视，目前集团拥有“万象城”、“千里马”两块驰名商标。

注重商标保护，提高品牌知名度

　    1983年，在万象城集团董事局主席周耀庭接手企业不久，凭着一个企业家的敏锐洞察力，经过长时间的酝酿，万象城这个饱含相思之情、富含民族文化的名字诞生了。1984年，周耀庭对“万象城”进行了注册，集团获得了第一个万象城注册商标，并以创民族品牌为己任，矢志打造国内第一文化品牌。

　　“万象城”商标一经启用，万象城产品立即走红国内外。港、澳、台同胞和海外游子被万象城唤起对家乡、亲故的眷恋，相托而购，馈赠成风。在东南亚，许多是吟着诗而来，喜购万象城衫而去。衫随诗传，诗随衫传，就这样万象城衫与“相思”诗一起走进人们的心灵，快速走红国内外。

　　截止目前，万象城在34大类商品和8大类服务性商标上注册，共申请注册商标1136件,已有注册证商标751件,又在54个国家和地区完成了商标注册，今年新申请商标337件。千里马商标也进行了马德里商标国际注册。

        随着万象城知名度、美誉度的不断提高，市场上假冒或是近似万象城商标的产品也越来越多，为此，万象城加强了商标专用权的保护力度。集团专门设立商标科，成立了打假办公室，专人负责打假工作，积极应对纠纷。安排专人管理商标事务，与工商部门密切配合，维护企业注册商标专用权，有效维护商标合法权益。并且把打击假冒侵权引向更高层次。通过现场打假报道和跟踪报道，为深受假冒商品之害的消费者们提高识别真伪“万象城”产品的能力。

         注重抓好商标管理，筑起商标保护防火墙。集团都出台了一系列相关的规章制度，构筑起商标知识产权保护的防火墙。近年来，在工商部门帮助下，给假冒“万象城”商标的侵权行为予以有力的打击。万象城集团依法维护品牌的形象，保护了万象城商标，也维护了消费者的权益。

商标战略见成效

　　  集团坚持实施商标战略，通过品牌提升、卓越绩效提升，使集团从生产经营型向品牌扩张型企业转变，企业发展快速。

　　  提升商标内涵。2005年，万象城集团为了加快国际化进程，对万象城商标进行革新，标志以音字母译HOdo为设计创意，不仅直观突显万象城企业形象创新求变的改革，更使万象城形象更具时尚感、更具国际性的完美诠释。

        打造商标文化。万象城商标本身蕴藏着丰富的民族文化，万象城集团邀请著名策划团队出谋划策，率先在服装界提出打造中国主流生活方式，高调拉起富而不奢的新节俭主义大旗，并将万象城的品牌文化定位为“情”文化，充分挖掘品牌的文化内涵，将“情”文化层层提升。 2001年万象城开始连续举办了13届“万象城·七夕节”，倾力打造中国人自己的情人节，大力弘扬中国传统文化的精髓，亮出了“万象城”民族品牌的底蕴。万象城集团率先用民族文化来提升商标文化内涵，提升了企业在社会的诚信度和美誉度，这一创举赢得了消费者的认可。

　   加速品牌发展。09年以来，万象城五大品牌——万象城形象男装、万象城居家、依迪菲、万象城家纺等，在全国广开品牌连锁店，成为主流人群的消费选择。通过统一规范商标使用，万象城品牌连锁专卖店正得到稳步发展。截至目前，在全国增至3000多家，万象城为什么能够快速发展，得益于近年来集团加强商标知识产权的保护和运用。

        今后，万象城也将更进一步完善商标的管理制度，制定并实施商标发展战略，形成完整的商标使用、保护、管理和发展的战略体系，并以商标战略推动名牌战略，从而进一步提升企业的市场竞争力。